La faim justifie le Penguin

En 2012, les pages de résultats de Google ont vécu un véritable séisme avec l’arrivée du filtre algorithmique Penguin. La traque aux liens externes abusifs commence et de nombreux sites se trouvent brutalement rétrogradés des SERP, voire totalement éjectés de l’index de Google. C’est la douche froide pour les propriétaires de sites et pour les référenceurs, qui doivent faire face à une nouvelle vague de pénalités quelques mois seulement après la mise en place de Google Panda…

Quels étaient les objectifs de Google lors de la mise en œuvre de Penguin ?

Les liens externes font partie intégrante de l’algorithme de Google pour classer les sites web sur les pages de son moteur de recherche. Le problème ? Des stratégies de netlinking abusives ont émergé, faussant par la même occasion la hiérarchisation des sites en tête des résultats.

Aux grands mots les grands remèdes, Google a donc envoyé son armée de pingouins faire le tri sur les SERP.

Google Penguin, qu’est-ce que c’est ?

Google Penguin est un filtre algorithmique principalement capable d’identifier les liens externes factices, dont le but est de manipuler les résultats de recherche. L’objectif de Google a toujours été clair : proposer la meilleure expérience possible à ses utilisateurs tout en facilitant l’accès à des informations de qualité. Cette nouvelle facette de l’algorithme s’inscrit donc dans la lignée, en pénalisant les sites utilisant des techniques spammy ou BlackHat.

Un déploiement de l’algorithme en 7 phases :

Avril 2012 : Matt Cutts confirme le déploiement de la version 1. Impact de 3 à 5%.
Mai 2012 : Mise à jour Penguin 1.1.
Octobre 2012 : Penguin 1.2 et lancement de l’outil de désaveu.
Mai 2013 : Penguin 2.0. Plus de 2% des requêtes affectées.
Octobre 2013 : Version 2.1, environ 1% des requêtes touchées.
Octobre 2014 : Amélioration avec Penguin 3.0.
Septembre 2016 : Intégration définitive en temps réel.

L’attaque des pingouins : les conséquences sur le référencement naturel

À cette période, le SEO a vécu des évolutions sans pareil. Bon nombre de techniques de netlinking sont désormais sévèrement punies et un long travail attend les sites concernés pour sortir de la pénalité ; les référenceurs doivent repenser leurs stratégies de toute urgence.

Les pratiques de netlinking pénalisées par Penguin

1. Liens abusifs : Réseaux de sites (PBN), annuaires de faible qualité et “Spamco” (commentaires de blog) sont désormais traqués.

2. Ancres suroptimisées : L’abus de mots-clés exacts dans les liens pointant vers votre site est détecté comme artificiel.

3. Incohérence thématique : Recevoir des liens de sites n’ayant aucun rapport avec votre sujet est jugé suspect.

De lourdes conséquences pour les sites touchés

Les sites impactés ont vu leur visibilité s’effondrer. Pour sortir d’une pénalisation, il est indispensable de nettoyer son profil de liens via la Search Console et, en cas de sanction manuelle, de soumettre une demande de réexamen rigoureuse.