Te lo explicamos

La verdadera historia

Antes de la llegada del temido pingüino, se utilizaban varias técnicas de netlinking para optimizar la referenciación de sitios web. Más información sobre el netlinking y la penalización de Google Penguin.

Netlinking, un verdadero pilar del SEO

¿Qué es el netlinking?

El netlinking, o linkbuilding, es una técnica de referenciación natural destinada a demostrar la popularidad de un sitio web a los motores de búsqueda, gracias al número de enlaces externos que apuntan hacia él. Para aumentar la reputación de un sitio, es necesario adquirir más enlaces externos de calidad. Se trata de una estrategia SEO esencial para mejorar la clasificación de un sitio en los resultados de los motores de búsqueda.

Los enlaces externos, un factor de posicionamiento esencial

Los SEO siempre han tratado de comprender los secretos del algoritmo de Google. Cuando se trata de backlinks, o enlaces externos, Lawrence Page y Sergey Brin ya nos han dado una amplia vía de exploración al revelarnos el aspecto fundamental de las estructuras y los textos de los enlaces en el sistema de clasificación de Google.

El documento ”The anatomy of a large-scale hypertextual Web search engine”, escrito por los dos fundadores en 1998, detalla que los enlaces externos son uno de los componentes que permiten a Google mostrar los resultados de búsqueda más relevantes para el usuario: esta tecnología se denomina «PageRank». Si este nombre probablemente te suena, es porque estos datos estaban, hasta 2016, disponibles en la barra de herramientas de Google.

PageRank es un componente crucial del algoritmo de Google

Aunque ya no es posible acceder a estos datos, eran muy utilizados por los SEO. Este aspecto del algoritmo de Google analiza la estructura de los enlaces externos y su texto ancla para determinar la popularidad de la página a la que enlazan. Gracias a esta función, el motor de búsqueda es capaz de colocar las páginas más relevantes para el usuario en la parte superior de los resultados. Se trata de una tecnología innovadora, ya que los backlinks rara vez eran tenidos en cuenta por otros buscadores, cuyos resultados solían carecer de calidad.

En resumen, cuantos más enlaces reciba una página desde sitios cuyas páginas tengan un PageRank alto, más relevante y destacada se considerará esa página. Se trata de un dato muy valioso para los expertos en SEO, ya que les permite identificar de un vistazo los sitios estratégicos en función de su puntuación.

Los distintos métodos de netlinking

A lo largo de los años han surgido diversas técnicas de construcción de enlaces. Para obtener enlaces externos, es posible seguir las recomendaciones de Google, es decir, crear contenidos atractivos con un alto valor añadido que puedan transmitirse de forma natural a través de un enlace: es lo que se conoce como «linkbaiting».

Otro método consiste en comprar enlaces externos directamente a una plateforma de netlinking desde diversos medios para mejorar la referenciación de un sitio.

Un gran problema para Google: el spam de enlaces externos

Les algorithmes de Google voient néanmoins d’un très mauvais œil les liens « artificiels ». Et pour cause, les stratégies de netlinking ont connu des dérives : les ancres de liens suroptimisées, les réseaux de sites web (PBN), le spam en masse dans les commentaires de forums, dans les annuaires ou encore via des communiqués de presse ont été exploités de nombreuses années pour booster la popularité des sites web.

Le système de PageRank se trouve ainsi soumis à rude épreuve : comment parvenir à classer les pages les plus pertinentes sur la SERP malgré les techniques de netlinking abusives ?