El enlace rey

Te explicamos LA HISTORIA, LA VERDADERA

Antes de la llegada de un temible pingüino, se utilizaban numerosas técnicas de netlinking para optimizar el posicionamiento de los sitios web. ¡Descubre más sobre el netlinking y la penalización de Google Penguin!

El netlinking, un verdadero pilar del SEO

¿Qué es el netlinking?

El netlinking, o linkbuilding, es una técnica de posicionamiento orgánico que busca demostrar la popularidad de un sitio web ante los motores de búsqueda, gracias al número de enlaces externos que apuntan hacia él. Para potenciar la notoriedad de un sitio, es necesario adquirir más enlaces externos de calidad. Se trata de una estrategia SEO indispensable para mejorar la posición de un sitio en los resultados de los buscadores.

Los enlaces externos, un factor de posicionamiento esencial

Desde siempre, los especialistas en SEO han buscado comprender los secretos del algoritmo de Google. En lo que respecta a los backlinks, o enlaces externos, Lawrence Page y Sergey Brin ya habían dado una pista importante al revelar el aspecto fundamental de las estructuras y los textos de los enlaces en el sistema de clasificación de Google.

El documento “The anatomy of a large-scale hypertextual Web search engine”, redactado por los dos fundadores en 1998, detalla que los enlaces externos son uno de los componentes que permiten a Google mostrar los resultados de búsqueda más relevantes para el usuario: esta tecnología se denomina «PageRank».

El PageRank es un componente crucial del algoritmo de Google

Aunque actualmente ya no es posible acceder a este dato, solía ser ampliamente explotado por los expertos en SEO. Esta faceta del algoritmo de Google analiza la estructura de los enlaces externos y su texto de anclaje para definir la popularidad de la página a la que remiten.

En resumen, cuantos más enlaces recibe una página de sitios cuyas páginas tienen un PageRank elevado, más relevante se considera dicha página y más se promociona. Un dato valioso para los expertos en SEO, ya que permitía identificar de un vistazo los sitios estratégicos según su puntuación.

Los diferentes métodos de netlinking

A lo largo de los años, han surgido diferentes técnicas de linkbuilding. Para obtener enlaces externos, es posible seguir las recomendaciones de Google, es decir, crear contenido atractivo y de alto valor añadido susceptible de ser compartido de forma natural mediante un enlace: esto se conoce como «linkbaiting».

Otro método consiste en comprar directamente enlaces externos desde una plataforma de netlinking en diferentes soportes para mejorar el posicionamiento de un sitio.

Un problema importante para Google: el spam de enlaces externos

Sin embargo, los algoritmos de Google ven con muy malos ojos los enlaces «artificiales». Las estrategias de netlinking sufrieron abusos: los anclajes de enlaces sobreoptimizados, las redes de sitios web (PBN), el spam masivo en comentarios de foros, en directorios o incluso a través de notas de prensa fueron explotados durante muchos años.

El sistema de PageRank se vio así sometido a una dura prueba: ¿cómo lograr clasificar las páginas más relevantes en la SERP a pesar de las técnicas de netlinking abusivas?

La llegada de una penalización llamada Penguin…

La implementación del filtro algorítmico Google Penguin supuso un nuevo golpe sobre la mesa; menos de un año después del despliegue de Google Panda, las SERP se vieron una vez más revolucionadas. El objetivo esta vez: las técnicas de netlinking deshonestas y el spam de enlaces externos.

Los objetivos de este nuevo filtro algorítmico

La misión de Google Penguin es penalizar los sitios que presentan estrategias de netlinking abusivas y Black Hat, apuntando a los enlaces externos falsos y sobreoptimizados. El objetivo era filtrar los sitios web impulsados artificialmente para ofrecer a los internautas resultados de búsqueda más relevantes y de calidad.

Las técnicas de netlinking spammy quedaron desde entonces obsoletas, y muchos propietarios de sitios web sufrieron las consecuencias…