Te lo explicamos

La verdadera historia

¿Qué es Google Penguin?

Google Penguin es un filtro algorítmico capaz principalmente de identificar enlaces externos falsos, cuyo objetivo es manipular los resultados de búsqueda. El objetivo de Google siempre ha sido claro: ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia posible facilitando el acceso a información de calidad. Esta nueva faceta del algoritmo va en esta línea, penalizando a los sitios que utilizan técnicas de spam o blackhat.

Despliegue del algoritmo en 7 fases :

• En abril de 2012, Matt Cutts, antiguo jefe del equipo antispam de Google, confirmó el despliegue de la primera versión del filtro algorítmico Google Penguin. Entre el 3% y el 5% de las consultas se ven afectadas;

• Mayo de 2012, Google anuncia una actualización de Penguin con la versión 1.1;

• Octubre de 2012, se despliega Penguin 1.2, que alcanza a casi el 0,3% de las consultas. Google introduce una nueva herramienta de desautorización de enlaces externos en Google Webmaster Tools (el antiguo nombre de Google Search Console);

• En mayo de 2013, se anuncia la actualización Penguin 2.0. Más del 2% de las consultas globales se ven afectadas;

• Octubre de 2013, Penguin refinó aún más su algoritmo con la versión 2.1. Matt Cutts anunció que alrededor del 1% de las consultas se vieron afectadas;

• Octubre de 2014, el filtro algorítmico mejoró aún más su sistema de detección con Penguin 3.0 y afectó a menos del 1% de las consultas;

• Septiembre de 2016: ya es oficial, Penguin se ha integrado definitivamente en el algoritmo de Google. El filtro es ahora capaz de analizar los sitios casi en tiempo real y se dirige a páginas individuales con mayor precisión.

El ataque de los pingüinos: consecuencias para el SEO

Durante este periodo, el SEO experimentó cambios sin precedentes. Muchas técnicas de netlinking pasaron a ser severamente castigadas, y los sitios afectados tenían un largo camino por delante para salir de la penalización. Los SEO tuvieron que replantearse urgentemente sus estrategias para intentar pasar desapercibidos.

Prácticas de netlinking penalizadas por el nuevo filtro Penguin

1. Enlaces externos abusivos y de mala calidad

Google Penguin traque les liens externes médiocres dont l’unique objectif est de pousser le référencement d’un site. Ici, trois méthodes principales de netlinking sont ciblées :

• Backlinks de redes de sitios: se trata de una red de sitios web que crean enlaces entre sí para manipular los resultados de las SERP. Esta técnica es considerada Black Hat por Google;

• Enlaces desde directorios o sitios de notas de prensa: estos métodos eran muy utilizados para generar enlaces externos masivos con el fin de impulsar el posicionamiento de un sitio. Por ello, el uso de estos medios de baja calidad, con contenidos a menudo huecos y poco relevantes para el usuario, fue ampliamente penalizado;

• Spamming de enlaces externos en comentarios de blogs: también conocido como Spamco, este método consiste en crear el mayor número posible de backlinks a través de comentarios en blogs o foros. Además de ser penalizado por Penguin, el Spamco perjudica la experiencia de usuario de los sitios víctimas del spam.

2. Anclajes de enlaces sobreoptimizados

Aunque el enlace externo en sí es de gran importancia para Penguin, el texto de anclaje también se tiene en cuenta. Google es capaz de identificar el ancla y deducir si se trata de un enlace natural o artificial. Un sitio que sólo reciba enlaces externos con el mismo texto de anclaje será detectado como spam por el algoritmo.

Variar los medios de enlace y los textos de anclaje es esencial si desea construir un perfil de enlace lo más natural posible.

3. Incoherencia temática de los enlaces externos entre emisor y receptor

Los enlaces externos procedentes de un medio no relacionado con la temática del sitio al que apuntan son menos pertinentes, lo que limita su impacto en la popularidad de la página a la que apuntan. Numerosos backlinks incoherentes con la temática o los productos de un sitio activan las alertas del algoritmo, ya que se consideran falsos e irrelevantes.

Graves consecuencias para los sitios afectados por Google Penguin

La llegada de este pingüino no ha pasado ni mucho menos desapercibida; un buen número de sitios han sufrido penalizaciones, algunas de ellas muy severas. La penalización puede ser automática o manual. En el primer caso, el algoritmo detecta perfiles de enlaces dudosos. En el segundo caso, son los propios equipos de Google los que identifican los sitios sospechosos e imponen penalizaciones visibles en Google Search Console.

Los sitios afectados por Google Penguin han visto caer en picado su visibilidad y tráfico y, en algunos casos, han visto cómo sus páginas eran eliminadas por completo del índice de Google. Mientras que algunos sitios sólo se han visto afectados temporalmente, otros han sido incluidos de forma permanente en la lista negra de las SERP.

Una difícil salida de penalti

Hay varias formas de intentar salir de una penalización. En primer lugar, es esencial restablecer un perfil de enlaces lo más neutro posible eliminando los enlaces no naturales o desautorizándolos desde Google Search Console; después cuesta mucho trabajo volver a aparecer en los resultados de búsqueda. En el caso de una penalización manual, es esencial seguir las instrucciones de Google si posteriormente desea presentar una solicitud de reconsideración para intentar levantar las penalizaciones.