Spieghiamo

La storia vera !

Un piccolo flashback per inquadrare il contesto

Nel 1996, Larry Page e Sergey Brin, entrambi studenti dell’Università di Stanford, svilupparono un motore di ricerca chiamato BackRub. Il nome vi ricorda qualcosa? Non c’è da stupirsi, visto che il progetto prese il nome di Google solo un anno dopo. Quello che è diventato il motore di ricerca più influente al mondo è nato nel garage di una casa al 232 di Santa Margarita, Menlo Park, California, affittata da Susan Wojcicki, che nel 2006 è diventata CEO di YouTube.

Il progetto Google è decollato nel 1998 grazie ai finanziamenti di Andy Bechtolsheim, che ha ricompensato con un investimento di 100.000 dollari. All’epoca, Google aggiungeva nuovi utenti ogni giorno e aveva diversi miliardi di URL nel suo indice: il progetto iniziato nel seminterrato della casa di Menlo Park stava per diventare il gigante che è oggi.

Nel 2015, Google è diventata una filiale di Alphabet.

Qualche anno fa, Google si è ristrutturata. L’obiettivo di questa decisione strategica era quello di separare il motore di ricerca dalle altre società del gruppo; nel 2015 Google è quindi diventata una filiale della nuova società madre Alphabet.

Ricerca, intelligenza artificiale, domotica, salute: l’azienda è cresciuta e si è diversificata da quando è stata fondata 17 anni fa. L’obiettivo di questa riorganizzazione è stato quello di dare maggiore risalto alle sue attività principali per sfruttarne appieno il potenziale, togliendole dall’ombra di Google, e allo stesso tempo rendere più trasparente l’attività del Gruppo.

Dietro la famosa pagina dei risultati del motore di ricerca, un algoritmo tenuto segreto

Per determinare l’ordine di apparizione di un sito web nella SERP, Google ha specificato un gran numero di regole per “ordinare” gli URL, al fine di posizionare i siti considerati più rilevanti in cima ai risultati. È così che è nato il famoso “algoritmo di Google”.

Come i SEO sanno, il gigante tiene preziosamente sotto chiave il funzionamento del suo sistema di ranking. È impossibile sapere con esattezza come raggiungere la vetta della SERP e sono state svelate solo alcune best practice generali per incrementare il posizionamento di un sito web. Matt Cutts, all’epoca a capo del team webspam di Google, ha fornito a webmaster e SEO alcuni consigli sul funzionamento dell’algoritmo.

Inevitabilmente, queste “linee guida” portarono ad alcuni eccessi: i SEO utilizzarono (e talvolta utilizzano ancora) tecniche SEO abusive o Black Hat per migliorare il posizionamento dei loro siti.

Ma… cos’è un SEO?

Quando i motori di ricerca sono nati negli anni ’90, alcune menti curiose hanno cercato di capire come funzionavano i loro algoritmi. Anche se all’epoca erano meno sofisticati, esistevano già dei sistemi di ranking e venivano utilizzati vari metodi per migliorare il posizionamento delle pagine sul web. Keyword stuffing, scambi di link… Le tecniche erano rudimentali, ma efficaci per portare i siti in cima ai risultati!

Nascono così i rudimenti della professione SEO, ad opera di sviluppatori web o semplicemente di persone appassionate di nuove tecnologie. Nel corso del tempo, i metodi sono stati affinati e gli esperti hanno adattato le loro strategie ai cambiamenti degli algoritmi, trasformando la SEO in una disciplina complessa a sé stante. Oggi la SEO e gli specialisti SEO svolgono un ruolo cruciale nelle vendite generate dalle aziende online.

I principali aggiornamenti degli algoritmi: Panda e Penguin

Nel 2011, Google ha stravolto le SERP con l’introduzione massiccia di un aggiornamento del suo algoritmo, Google Panda. Un anno dopo, il filtro algoritmico Penguin si è aggiunto ai ranghi e ha sferrato un altro colpo. Tecniche prima tollerate, o non penalizzate, non lo sono più e i siti che hanno fatto ricorso a pratiche abusive ne subiscono le conseguenze: una doccia fredda per molte aziende che si ritrovano retrocesse o inserite nella lista nera del motore di ricerca.

Panda, la guerra ai contenuti di bassa qualità

Google voleva migliorare i suoi risultati di ricerca per offrire agli utenti di Internet siti di qualità incentrati sull’esperienza dell’utente, quindi l’aggiornamento Panda era inevitabile. Quando la versione 1.0 è stata introdotta negli Stati Uniti, è stato colpito quasi il 12% delle query.

Content farm, directory, siti web sovra-ottimizzati, contenuti duplicati: i domini presi di mira da Panda hanno visto diminuire il loro posizionamento e il loro traffico, e alcune delle loro pagine sono state addirittura deindicizzate. Alcuni siti sono stati addirittura penalizzati in modo più globale, scomparendo del tutto dal motore di ricerca.

Penguin, la caccia ai link esterni artificiali

L’implementazione di Google Penguin ha nuovamente scosso il mondo SEO, a pochi mesi dal terremoto causato da Panda. Questa volta il bersaglio sono i backlink artificiali o di scarsa qualità.

I siti che sfruttano tecniche di netlinking considerate spammose si sono ritrovati brutalmente declassati, se non completamente cancellati dall’indice di Google. Uscire dalla penalizzazione di Penguin è un compito a lungo termine ed è essenziale riordinare i backlink per tornare a un profilo il più naturale possibile.

Le diverse soluzioni per uscire da una penalizzazione

Quando un sito attira l’ira dell’algoritmo o subisce una penalizzazione manuale, è possibile intervenire. Inizialmente, Google consiglierà di seguire tutti i suoi consigli e le sue best practice per tornare in carreggiata. Sarà quindi possibile presentare una richiesta di riconsiderazione tramite Google Search Console e, se il sito in questione si dimostrerà in regola, la penalizzazione potrà essere revocata.

Tuttavia, non c’è una prospettiva immediata di riacquistare il posizionamento e le prestazioni di un tempo: sarà necessario un lungo processo di riconsiderazione per tornare in cima ai risultati naturali.

Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo

Oggi Google è ancora il principale motore di ricerca utilizzato dagli utenti e quasi ovunque nel mondo il gigante americano è in cima alla lista. Per le aziende che desiderano sviluppare il proprio business online, trovare il proprio posto nelle SERP di Google è quindi essenziale; il loro fatturato dipende dal loro posizionamento sui motori di ricerca!

I SEO sono costantemente alla ricerca di potenziali aggiornamenti algoritmici da parte di Google, desiderosi di evitare a tutti i costi una penalizzazione per mantenere la visibilità del proprio sito sul web. Gougoul domina ancora il regno del WWW…