Te lo explicamos

La verdadera historia

Un rápido flashback para contextualizar

En 1996, Larry Page y Sergey Brin, ambos estudiantes de la Universidad de Stanford, desarrollaron un motor de búsqueda llamado BackRub. ¿Le suena el nombre? No es de extrañar, ya que el proyecto adoptó el nombre de Google sólo un año después. Lo que se ha convertido en el motor de búsqueda más influyente del mundo tuvo sus inicios en el garaje de una casa en el 232 de Santa Margarita, Menlo Park, California, alquilada por Susan Wojcicki, que llegó a ser Consejera Delegada de YouTube en 2006.

El proyecto de Google despegó realmente en 1998 gracias a la financiación de Andy Bechtolsheim, a quien recompensó con una inversión de 100.000 dólares. Por aquel entonces, Google sumaba nuevos usuarios cada día y tenía varios miles de millones de URL en su índice: el proyecto que empezó en el sótano de la casa de Menlo Park estaba a punto de convertirse en el gigante que es hoy.

En 2015, Google se convirtió en una filial de Alphabet

Hace unos años, Google se reestructuró. El objetivo de esta decisión estratégica era separar el motor de búsqueda de las demás empresas del grupo, por lo que Google se convirtió en filial de la nueva empresa matriz Alphabet en 2015.

Investigación, inteligencia artificial, domótica, sanidad: la empresa ha crecido y se ha diversificado desde su fundación hace 17 años. El objetivo de esta reorganización era dar mayor protagonismo a sus actividades principales para explotar todo su potencial sacándolas de la sombra de Google, al tiempo que se hacía más transparente la actividad del Grupo.

Detrás de la famosa página de resultados del buscador, un algoritmo mantenido en secreto

Para determinar el orden en que un sitio web aparece en la SERP, Google ha especificado un gran número de reglas de «clasificación» de URL, con el fin de colocar los sitios considerados más relevantes en la parte superior de los resultados. Así nació el famoso «algoritmo de Google».

Como saben los SEO, el gigante guarda bajo llave el funcionamiento de su sistema de clasificación. Es imposible saber exactamente cómo llegar a lo más alto de las SERP, y sólo se han desvelado algunas buenas prácticas generales para impulsar la clasificación de un sitio web. Matt Cutts, que en aquel momento dirigía el equipo de webspam de Google, dio a los webmasters y SEOs algunos consejos sobre el funcionamiento del algoritmo.

Inevitablemente, estas «directrices» dieron lugar a algunos excesos: los SEO utilizaban (y a veces siguen utilizando) técnicas abusivas o de Black Hat SEO para mejorar la clasificación de su sitio.

Pero… ¿Qué es un SEO?

Cuando aparecieron los motores de búsqueda en los años 90, algunas mentes curiosas intentaron comprender cómo funcionaban sus algoritmos. Aunque entonces eran menos sofisticados, ya existían sistemas de clasificación y se utilizaban diversos métodos para mejorar el posicionamiento de las páginas en la web. Relleno de palabras clave, intercambios de enlaces… Las técnicas eran rudimentarias, ¡pero eficaces para llevar los sitios a los primeros puestos de los resultados!

Así nacieron los rudimentos de la profesión de SEO, de la mano de desarrolladores web o simplemente de personas apasionadas por las nuevas tecnologías. Con el tiempo, los métodos se han ido perfeccionando y los expertos han adaptado sus estrategias a los cambios de los algoritmos, transformando el SEO en una disciplina compleja por derecho propio. Hoy en día, el SEO y los especialistas en SEO desempeñan un papel crucial en las ventas generadas por las empresas en línea.

Principales actualizaciones algorítmicas: Panda y Penguin

En 2011, Google puso patas arriba las SERPs con el despliegue masivo de una actualización de su algoritmo, Google Panda. Un año después, el filtro algorítmico Penguin se ha unido a las filas y ha vuelto a golpear. Las técnicas que antes se toleraban, o no se penalizaban, ya no lo son, y los sitios que han recurrido a prácticas abusivas sufren las consecuencias: es un jarro de agua fría para muchas empresas que se encuentran degradadas o en la lista negra del buscador.

Panda, la guerra contra los contenidos de baja calidad

El deseo de Google de mejorar sus resultados de búsqueda para ofrecer a los internautas sitios de calidad centrados en la experiencia del usuario hizo inevitable la actualización Panda. Cuando se lanzó la versión 1.0 en Estados Unidos, casi el 12% de las consultas se vieron afectadas.

Granjas de contenidos, directorios, sitios sobreoptimizados, contenido duplicado: los dominios atacados por Panda vieron caer su posicionamiento y su tráfico, e incluso algunas de sus páginas fueron desindexadas. Algunos sitios incluso se ven penalizados de forma más global, desapareciendo por completo del buscador.

Penguin, a la caza de enlaces externos artificiales

La implementación de Google Penguin ha vuelto a sacudir el mundo del SEO, apenas unos meses después del terremoto provocado por Panda. Esta vez el objetivo son los backlinks artificiales o de mala calidad.

Los sitios que explotan técnicas de netlinking consideradas spam se han encontrado brutalmente degradados, cuando no completamente en la lista negra del índice de Google. Salir de la penalización de Pingüino es una tarea a largo plazo, y es esencial ordenar tus backlinks para volver a un perfil lo más natural posible.

Las diferentes soluciones para salir de una penalización

Cuando un sitio atrae la ira del algoritmo o sufre una penalización manual, es posible tomar medidas. En un primer momento, Google le recomendará que siga todos sus consejos y buenas prácticas para volver a la normalidad. A continuación, será posible enviar una solicitud de reconsideración a través de Google Search Console y, si el sitio en cuestión muestra un certificado de buena salud, es posible que se levante la penalización.

Sin embargo, no hay perspectivas inmediatas de recuperar el posicionamiento y el rendimiento de antaño: será necesario un largo proceso de SEO para volver a los primeros puestos de los resultados naturales.

Google es el motor de búsqueda más utilizado del mundo

Hoy en día, Google sigue siendo el principal motor de búsqueda utilizado por los usuarios, y en casi todo el mundo, el gigante americano ocupa el primer lugar. Para las empresas que desean desarrollar su actividad en Internet, encontrar su lugar en las SERPs de Google es por tanto esencial; ¡su volumen de negocio depende de su posicionamiento en los motores de búsqueda!

Los SEO están constantemente atentos a las posibles actualizaciones del algoritmo de Google, deseosos de evitar a toda costa una penalización para mantener la visibilidad de su sitio en la web. Gougoul sigue gobernando el reino de la WWW…